主打明星的电影宣传力度大 所获票房欠佳

    日前，《中国电影报》公布上周在内地上映的电影票房榜，两部主打明星牌的电影在票房上《全球热恋》和《大武生》败给了好莱坞电影《美国队长》和《夺命深渊》，和前者在宣传上的巨大投入形成了鲜明对比。

    《全球热恋》和《大武生》主打明星牌，在前期宣传上做足了话题，特别是号称粉丝电影的《大武生》，以韩庚(微博)、吴尊两个偶像“卖腐”为卖点，赚足眼球，但上映两周仅4200万的票房让人大跌眼镜。

    即将在月底上映的《画壁》和《白蛇传说》同样以炒明星话题来博宣传，在观众对制片方的宣传和影评人的“忽悠”越来越理智的情况下，这两部国产大片要想获得好的票房还要靠电影本身的质量。

    “黑马”有品质

    好莱坞电影《美国队长》以3650万元夺得上周的票房冠军，上映两周的这部电影已经卖到7150万元，有望成为这个电影淡季第一部票房过亿的电影。如果说《美国队长》是以传统的好莱坞大片身份赢得票房的话，那电影《夺命深渊》的成功就全靠本身的品质了。作为票房“黑马”，《夺命深渊》没有大明星没有大导演也没有大场面，宣传上更无过人之处，但却在上周获得3580万元的票房成绩。《夺命深渊》首周票房为2200万元，如此意外的票房也让院线大开绿灯，加大了放映规模，使得上周的票房大幅提升，排名仅次于《美国队长》，获得第二名。

    和《夺命深渊》类似的是上映三周获得6810万元票房的小成本科幻电影《源代码》，两者都没有大规模的宣传，但分别以逼真的特效和严谨的科幻元素获得观众的青睐，可以说是以电影本身的品质赢得了票房。

    “忽悠”不靠谱

    《全球热恋》和《大武生》分别以2700万元和2100万元在上周的票房排名中名列第三和第五，和较高的票房预期相比，成绩差强人意。

    这两部电影可以说占尽天时地利，在没有超级大片的情况下，两片均在宣传上投入了较大的精力，在明星话题和上映前的口碑预热上都做足了功课，《全球热恋》招揽了陈奕迅(微博)、郭富城(微博)、刘若英(微博)等众多明星出演，《大武生》则把宣传集中在韩庚、吴尊两个偶像上，以各种话题在上映前将电影推动得霸气十足。

    而结果是，作为去年《全城热恋》的升级版，《全球热恋》无论在品质和票房上都不如前作，高晓松(微博)导演的《大武生》更是和预期形成强烈的反差，让电影强大的宣传付诸流水。这种现象也说明，在电影市场逐渐提升的同时，观众也越来越理智，而且在影片的选择上也越来越多样化，要靠强大的宣传和影评人的“交口”忽悠来赚取票房已经没有那么容易。