“凤姐”很红，很多网民质疑她在炒作。近日，某网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。按照他的说法，2009年11月左右，他们接到了罗玉凤的电话。由一位叫“浪兄”的进行策划和包装。

    怎样才能红？三道工序“炒”出红人

    某网站的工作人员孙建业说：“我们之前推出了最牛求爱男，比较轰动，凤姐就打电话给我们，希望炒作她自己。浪兄就对她进行了策划和包装”。

    孙建业口中的“浪兄”，本名杨军，某公司的创意总监，成名作是2005年的“天仙妹妹”。

    在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道，传统媒体跟进，在社会上形成知名度，赢得广告商关注。 ”

    第一阶段 进军网络各大论坛

    罗玉凤去散发征婚广告前，孙建业等就帮着写好了广告词：必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须本科硕士连读……“这样写，最能引发争议。 ”孙建业说。

    接着，进入发帖环节。去年11月12日，孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》，并贴出了征婚广告。“刚开始的时候，帖子没什么人关注。过了一两天，我又维护了一下，看的人慢慢就多了。”“所谓‘维护’，就是自己顶帖子，要使之保持在首页。 ”孙建业解释。

    转帖也是这一阶段的工作，“以网友的身份把帖子转到其他论坛，有赞扬的，也有批评的。有时还要回帖和发一些新帖，比如PS(数码合成)一些凤姐的照片并印上她的一些话，以引起更大的效果。”孙建业说，从推手主动发帖进入到网友自动转帖，是推广过程中的重要一步。“这基本上花了一周的时间。 ”

    第二阶段 传统媒体大量跟进

    江苏卫视《人间》栏目在“凤姐”火起来后，很快就请她做了一期节目，因极具戏剧性和争议性，再次在网上掀起轩然大波。

    “这也是策划的。 ”孙建业坦言，“节目中罗玉凤的前男友、新男友和朋友都是我们找来的。”很快，这一节目引来了更大范围的跟进报道，“凤姐”逐渐成为人们日常交流的谈资，变成一个社会话题。

    第三阶段 寻找广告代言

    孙建业说：“按照原来的策划方案，基本上到这时候就差不多了，如果有企业感兴趣，就可以做一些广告，或者代言一些产品。 ”

    怎样才算红？媒体跟进才“及格”

    “浪兄”说：“在网络上炒作凤姐的帖子多为网友自发参与，我最多只起到了一些推波助澜的作用。 ”

    当然，要引起网民的大面积关注，需要大量“网络水军”(指那些靠发帖获得收入的网民)的铺陈。对此，几家网络推手公司都毫不讳言。“网络水军”的从业人员主要是在校学生、无业青年及一些白领等。

    一个“水军头”往往联系着几百名至几千名“水军”不等。需要时，“浪兄”等会直接联系“水军头”，再由“水军头”转包给分散的“水军”，完成任务后，按发帖数量和质量发钱。每条帖的价钱，从0.1元到0.8元不等。“浪兄”介绍说，在“网络水军”部分的花费，约占整个成本的10%或20%。“组织一两万‘水军’，还是比较容易的。”此外，传统媒体的跟进也是关键。“只有做到传统媒体跟进，推手才算是及格。 ”

    花多少钱可红？一人收费30万元

    网络推手不是“活雷锋”，看似热闹的网络红人，背后都有商业利益的驱使。

    据介绍，推手公司的获利，主要来自于客户所支付的推广费用，其次获得事先约定的网络红人广告和代言分成。推个人的收费一般在30万左右，如果要推企业，则是十几万至几十万不等。除去成本，毛利有百分之二三十。

    至于作为参与者，论坛、网站和“水军”同样也获得收益，一方面是点击率和流量的增加，另一方面，还可获得额外的收益。目前，大大小小的推手公司至少有上千家，其中的佼佼者已逐渐由散兵游勇向公司化正规运作转变。