案例

    派拉蒙影业收入构成改变

    2011年，好莱坞电影对于海外市场的侧重尤其明显。

    以派拉蒙影业为例，派拉蒙影业在这一年的全球票房收入高居好莱坞电影公司首位，占据了好莱坞电影公司的全球电影票房的19.2%。但在派拉蒙影业高达51亿美元的全球票房收入中，有19亿美元来自美国本土票房，余下的32亿美元均来自于海外票房。

    回溯2007年，派拉蒙影业的全球票房收入同样居第一位，美国本土票房为15亿美元，而海外票房为16亿美元。

    2011年派拉蒙影业与索尼影业合作的《丁丁历险记》最能体现其全球战略的变化，这部电影目前海外票房的收入已过3亿美元，而在美国本土，这部电影的票房就像从未上映过一样。美国主流媒体认为，《丁丁历险记》原本就不是一部拍给美国观众看的影片。

    而2011年圣诞节在美国上映的《碟中谍4》也被认为不是拍给美国观众的影片，不仅全球首映在阿拉伯酋长国首都迪拜举行，就连故事也发生在俄罗斯、印度以及阿拉伯。

    外媒解读

    票房轻松破亿 中国市场被“瞄准”

    自从福克斯电影公司出品的《阿凡达》2010年在中国实现2.1亿美元的票房后，外国电影公司对待中国内地电影市场的态度便更加认真。

    2011年，《变形金刚3》在中国内地吸金11亿元，而《功夫熊猫2》的则吸金6.17亿元。

    中国成为好莱坞电影目前最为看重的市场之一，索尼影业的联席董事迈克尔·林顿说：“中国电影市场足够大，但编剧群体的初步繁荣还不足以为电影提供很好的材料，而这些材料是拍电影最基本的元素。”这也为海外片进入中国市场提供了契机。

    “美国制造”影片不再只服务美国观众

    好莱坞片不再看重美国观众，《洛杉矶时报》的资深电影评论员帕特里克·戈尔斯坦感触颇深，他向记者坦言：“最近一段时间，我采访好莱坞电影公司的高层们，他们的飞机总是晚点，而且都是从遥远的国外飞回来。他们不是在那里开了个新的发行部门，就是去谈合作。我忍不住怀疑，美国的电影观众像是被抛弃了。比起美国电影市场，他们更在意海外市场。”

    而索尼影业的联席董事迈克尔·林顿则一语击中好莱坞大片注重海外市场的要害之处。

    “我们的电影已经不再只是为了符合美国观众的价值观而服务，它们贴着‘美国制造’的标签远销海外，这样的标签像是一种商业和技术的质量保证，因为好莱坞影片的质量暂时还是其它地区无法匹敌的。也因为好莱坞大片在质量方面具有优势，在海外更容易销售出好成绩。”