贝克汉姆蝉联《福布斯》收入冠军

    就足球运动的成就，马上将年满36岁、效力于美国大联盟洛杉矶银河队的英格兰人大卫·贝克汉姆，无法跟C罗、梅西相提并论。但在赚钱能力上，贝克汉姆却再次击败两位足坛当红小生。

    在美国权威财经杂志《福布斯》21日晚公布的世界足坛球员收入榜上，贝克汉姆以2400万英镑，力压C罗(2300万英镑)和梅西(1900万英镑)，再次成为过去一年收入最高的球员。《福布斯》认为，贝克汉姆的收入，大部分来自百事可乐、EA等大品牌的赞助合同。

    为何一个远离主流足球舞台的老将，仍能吸引赞助商的青睐呢？昨晚，前耐克中国地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华向本报记者作出分析：贝克汉姆的成功在于他不是一个“单纯的体育明星”。一颗永远热爱足球的心、一张好脸蛋，再加上一个好太太，这就是他能成为“赞助商宠物”的原因。

    本报记者柳宝来 长沙报道

    特质

    集合体育、时尚、年轻人文化于一体

    潇湘晨报：35岁的贝克汉姆为什么还能吸引众多大企业的赞助？

    潘建华：一般人可能没注意到，体育在4、5年前已经开始与时尚、年轻人文化相融合。单纯的体育明星吸引的是单一的消费者，而那些具有时尚气质，能代表年轻人文化的体育明星影响的是更广泛的人群。贝克汉姆就是这样具备时尚气质、与年轻人文化结合很好的体育明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年纪变大，他仍然受到众多大企业的青睐。

    潇湘晨报：能具体分析一下，贝克汉姆自身的特质与赞助商的要求是如何契合的？

    潘建华：目前只有少数运动员集合体育、时尚、年轻人文化三种元素于一体，贝克汉姆是这三种气质结合最好的，因此他被阿迪，百事和EA等大公司看中。比如最近，阿迪在全球提出一个理念是“adidas is all in”(全倾全力，全心投入)，他们想把体育、时尚和年轻人文化整合在一起，覆盖那些热爱体育、热爱时尚的年轻人。这时，他们就需要贝克汉姆。

    潇湘晨报：你说的贝克汉姆身上的这三种气质，彼此有什么关系？

    潘建华：体育是根本，在体育界拥有很高的知名度，同时家庭、身份、言行具备时尚特点，又与年轻人文化相结合。贝克汉姆虽然远离欧洲足坛，但是他仍然积极活跃在足球界。比如去年的世界杯，他受伤不能参赛，但作为助理教练去了南非；他年纪很大，但最近仍表示希望能参加伦敦奥运会。这种言行和态度，让他仍然保持积极的公众形象。贝克汉姆的影响力不限于单纯的体育，他外形帅气、穿着时尚，与那些单纯的体育人只能限于代言单一的体育品牌明显不同。

    优势

    除了外形，还有包装人维多利亚

    潇湘晨报：和C罗、梅西这些正当红的球星相比，贝克汉姆的优势在哪里？

    潘建华：和C罗、梅西比，贝克汉姆的优势除了外形外，很大一部分是她的太太，维多利亚是他时尚、年轻人文化的包装人。一般而言，运动员就是运动员，他们本身的气质还是偏体育，因此他们的包装需要有人引导。很多杰出的运动员签约都是单纯的体育经济导向，他们的经纪人在拓展非体育品牌方面遇到困难，这些运动员的收入自然无法与贝克汉姆这样的体育明星相比。

    潇湘晨报：最近，吉列在与亨利、卡卡的合同到期后没有续约，可口可乐也解除了与鲁尼的赞助合同，贝克汉姆为什么能够有这么好的市场前景？

    潘建华：一般的大公司，在选择全球的代言人前，都经过深入的市场调研，他们选择的签约对象往往由很多元素决定。比如一些合同没能继续，可能是因为运动员的身价上涨，企业无法接受；也可能像鲁尼这样的，是因为他本人的公众形象日益恶化。贝克汉姆是一个很好的代言人，他在体育内外，都能帮到企业，对外宣传的面很广，其他运动员可能只会限制在体育范畴之内。

    福布斯足坛球员收入榜前10

    排名 球星 俱乐部 年收入(万英镑)

    1 贝克汉姆 洛杉矶银河 2400

    2 C罗 皇马 2300

    3 梅西 巴萨 1900

    4 卡卡 皇马 1500

    5 小罗 弗拉门戈 1440

    6 亨利 纽约红牛 1260

    7 鲁尼 曼联 1200

    8 兰帕德 切尔西 1000

    8 伊布拉莫维奇 AC米兰 1000

    10 埃托奥 国米 900

    福布斯足坛俱乐部价值榜前10

    排名 俱乐部 联赛 价值(亿英镑)

    1 曼联 英超 11.3

    2 皇马 西甲 8.76

    3 阿森纳 英超 7.19

    4 拜仁 德甲 6.64

    5 巴萨 西甲 5.89

    6 AC米兰 意甲 5.06

    7 切尔西 英超 3.97

    8 尤文图斯 意甲 3.66

    9 利物浦 英超 3.33

    10 国米 意甲 2.67