粉丝包场成风 偶像电影赢得好票房

    9月25日晚，一群年轻观众在电影院里舞动着蓝色的荧光棒，齐声唱着五月天的《倔强》，他们是五月天的忠实粉丝，在广州某影城内包场观看五月天主演的首部演唱会电影《五月天追梦3DNA》。

    从今年6月杨幂主演的《孤岛惊魂》票房大获成功开始，新名词“粉丝电影”开始在娱乐圈蔓延。这类电影与大片相比，没有巨大的资金投入，也没有华丽的主创阵容，几个人气明星往那里一站，接下来的工作就交靠粉丝们为他们宣传推广、撑起票房。

    有人说“粉丝电影”质量低，有人说“粉丝电影”只能哄哄涉世尚浅的小孩子，也有人说这是另辟蹊径的电影目标营销……羊城晚报记者就这一现象走访了几位人气明星的粉丝和相关业内人士，听他们聊聊“粉丝电影”这个新名词背后的故事。

    【新名词】 粉丝电影

    【粉丝招数】

    做宣传，比片方还给力

    招数1

    7月中旬，韩庚的网络帖吧里将帖子《关于电影宣传的重要说明》置顶，内文称：“庚饭”(韩庚的粉丝)要尽早观看影片，因为前三天的票房对排片十分关键；优先选择“包含在网票数据内”的影院(即可以出售网票的电影院)，确保每一分银子都计入《大武生》票房；拍下电影票传到微博……当时距离《大武生》上映还有两个月时间，这篇帖子的作者也正是狂热的“庚饭”。

    这样的宣传文案几乎在近期上映的“粉丝电影”中都有出现过，粉丝们积极与片方沟通，主动承担相当大一部分影片的宣传工作。虽然粉丝们的宣传手法不像片方那样专业，但他们凭借自己的热情，几乎能百分百在粉丝内部达到预设的宣传效果。

    除此之外，在偶像的电影上映之际，粉丝们还会在影院做一些相关的宣传活动，例如在电影《五月天追梦3DNA》上映前几天，五月天的粉丝就拿着荧光棒和写有偶像名字的灯牌在影院外齐声高呼偶像的名字，吸引路人关注该片。粉丝们看似疯狂的举动，却给偶像的电影带来了实实在在的票房。

    招数2

    做公关，像亲人般体贴

    粉丝们不但懂得宣传，还懂得为偶像营造良好的人际氛围。记者们首次感受到“庚饭”的体贴是在今年6月举行的上海电影节上，在《大武生》新闻发布会入口处，“庚饭”们给记者们递上礼品袋，然后是一个90度的鞠躬：“请多关照韩庚！”打开礼品袋，一小包牛肉干、一块梨膏糖、一块小饼干、一盒小便签、两片湿纸巾、一盒咖啡、一把扇子、一张韩庚的Q版贴纸，处处显出细心和体贴。

    到了《大武生》公映之时，“庚饭”们再次出动。在片方的巡回宣传中，他们在每一站新闻发布会的门口为记者精心准备了小礼品，并配上同样的问候语：“请多关照韩庚！”有媒体感叹，“人类已经无法阻止韩庚的粉丝了。”

    “庚饭”的这一举动让其他粉丝团体感到不满，认为他们是在“收买”记者。对此，韩庚帖吧的吧主敏敏在接受媒体采访时解释：“我们没想过要收买谁，也不存在与其他粉丝攀比的心态。《大武生》拍摄期间，帖吧就派出两名负责人到剧组给主创人员送吃的，总共送了三次，每次送完就走。在发布会给记者送礼物，也是很自然就想到了。”

    招数3

    办包场，比机关还踊跃

    在《建国大业》、《建党伟业》等主旋律电影公映时，一些机关单位往往会组织员工包场观看。粉丝包场看偶像的电影也渐成潮流，“既看了偶像，也为偶像票房做了贡献，一举两得”，这是不少粉丝的观影心理。

    杨幂主演的《孤岛惊魂》创下9000万元的国产惊悚片票房纪录，包场观影的粉丝为此做出不小的贡献。《大武生》也因为粉丝包场的关系，上映后首周斩获2090万元人民币票房；最近公映的《五月天追梦3DNA》也在首周末拿下2000多万元票房。杨幂的全国粉丝会会长乔飞告诉本报记者：“前几天密集包场，就会营造出电影还不错的效果，这样影院就会在排期上更给力。”五月天北京歌迷会的会长歪歪则称：“在电影上映前一个月，我们就开始联系各地的粉丝包场，这就像看五月天的演唱会一样，我们肯定要去现场支持他们。”