自2001年起，“国酒茅台”的每一次商标申请，都会成为白酒行业乃至整个酒业的热点话题，近日，注册“国酒茅台”商标再度被否后，茅台集团起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，被诉第三方包括当初提出异议的众多名酒企。一石激起千层浪，一时间，茅台再次被推上风口浪尖。

　　不过，“起诉事件”并未发酵太久，茅台官微发布“关于申请撤回‘国酒茅台’商标行政诉讼案件起诉的声明”，正式宣布撤诉，这一举动意味着什么？各路媒体众说纷纭，笔者认为，这场没有硝烟的战争，没有赢家，但是茅台这“虽千万人吾往矣”的态势，值得称道！

　　国酒飘香，茅台品牌早已深入人心

　　茅台，在许多人心目中早已成为某种意义上的国酒。

　　悠久的酿造历史、复杂的酿造工艺、深厚的酿造文化，以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的独特作用，这一切因素赋予茅台无可估量的品牌价值，进而使得茅台能得到消费者的偏爱，在国人心中占有不可替代的地位。茅台有没有资格获得“国酒”称号，答案是肯定的，不管茅台有没有获得“国酒”商标，它始终是大家公认的“国酒”。

　　始终如一，品质追求才是终极目标

　　茅台申请“国酒”商标已有17个年头，这“屡战屡败，屡败屡战”背后，显然不是“国酒”头衔的诱惑在支撑，而是对“国酒”品质的追求在鞭策！纵观茅台历史，一项项奖项便是最好的佐证！1952年全国第一届评酒会位于四大名酒榜首；1963、1979、1984、1989的全国评酒会获得金质奖；2017年第11次上榜胡润品牌榜，位居酒类品牌榜首……归根结底，“一心一意做好产品”才是一个品牌经久不衰的核心所在，显然，茅台深谙此道。

　　能屈能伸，只为白酒行业做大做强

　　茅台撤诉声明中提到：“我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好”。随着消费升级迭代，以高端酒为首的酒业正步入新格局，茅台作为行业巨头，若因商标之争与其他白酒企业交恶，必定是得不偿失的，此番及时撤诉并致歉，体现了一个大品牌的大担当。

　　没有“国酒”商标，茅台就不能“飞天”了吗？答案显然是否定的。毕竟，标签没那么重要，得到老百姓的认可才重要！