现在代言可不是露露脸、拍完广告事情就结束,大陆法令单位修法明定,明星们在合约期间,也得连带尽监督责任!在大陆知名度非常高的艺人小S,接下口腔清洁品牌佳洁士的双效炫白牙膏代言工作,今天上海市工商局判定佳洁士的广告代言构成虚假广告,竟开出高达603万的罚单。
小S在镜头前秀出整齐的牙齿,高呼"只需一天,牙齿真的白了!",就是这句话,让佳洁士被当局盯上,据新华社报导,上海市工商局深入调查,发现画面中刻意强调的美白效果乃经由电脑修图软体(PS)过度处理而成,而非牙膏的本身的效果,因此构成虚假广告的事实,已开出人民币603万(3063万台币)的高额罚单。
据了解,这也是大陆境内虚假违法广告处罚案件中金额最高的一起,相关单位表示,罚金的高低是依照广告费用的比例计算而成,关于此类事件,过去通常罚厂商不罚明星代言人,但近年来广告过度渲染歪风渐增,引起当局重视,故于去年底修法,未来明星不能再凭一句"不知道"就将责任撇清,若明知厂商的意图却仍为其拍摄,则将与厂商共同承担罚则。