药妆真能治疗皮肤疾病吗?
越来越多的制药企业开始起军进入药妆领域,但良莠不齐的质量问题却常让消费者犯难,药妆,真的可以像药物一样治疗皮肤疾病吗?
据了解,现在有不少中药制药企业都纷纷进入了药妆领域。
陈李济在2009年推出草本药妆系列、同仁堂药业推出“美白润肤面贴膜”,海南普利制药推出“泽芙雪”植物修复系列,康恩贝药业推出“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列产品,昆明圣火药业推出“十二味”系列中药护肤品,广州敬修堂药业推出“万花美容”系列产品,也正在积极扩大药妆业务……
市场调研结果显示,药妆领域在国内发展并不快,中国药妆市场如同六十年代的日本市场,现阶段的中国药妆尚处于幼儿期,即药品、化妆品以及日用品结合和低价销售期,融健康、美容和方便购物于一体的药妆模式尚未形成,许多企业急于摆脱“红海”浪潮,频频患上了“臆想症”、“躁动症”、“感冒症”,结果适得其反。
众所周知,药妆做的是时尚人的生意,这类人大多细腻、挑剔、时尚、“贪新鲜” ,同时随着人们生活水平的提高,尤其是女性消费者对皮肤护理的要求越来越高,随着年龄的增长,为了保持靓丽的容颜,在这方面人们非常乐意投资。着名品牌营销专家于斐先生认为,药妆店以经营与健康有关的产品为主,拓展了传统药店的经营范围,如果经营得法,必将吞食大批传统药店的生存空间。 这就要求药妆的经营者要有创新思维,不断地推陈出新,以迎合目标人群的不断变化的需求。不但经营场所设计要求品味时尚,同时也要在商品结构、促销方式、服务手段等方面不断创新。
调研显示,我国药妆的市场需求正在以每年10%~15%的速度增长,结合各方面的资料预计2010年将达到80亿美元;目前国内零售药店的化妆品经营在化妆品整体市场消费总额中仅占2%,药店经营化妆品的空间很大。同时我们结合相关行业调研的数据发现,愿意到药店购买化妆品的人在30%左右。随着药妆品薇姿等国外一些专供药店的药妆品对消费者的培养,消费者购买意识和习惯也正在慢慢养成,但是还未到普遍接受的地步。
在青涩、稚嫩的中国药妆市场上,人们很少看到医药护肤类产品,偶尔看到的也大多是诸如祛粉刺、祛黑头、祛痘痘以及面部修痕等功效性单品在婉然兜售,除了醒目的店招海报,抢眼的货架陈列和出样之外,在终端资源的开发和利用上泛善可陈。
一些标榜为“疗效性化妆品”的产品,实际上是利用现代美容技术将激素加入化妆品中,以改善容貌。但是经常使用这类带有激素的化妆品,一些本来有皮肤过敏症状的病人用后,初期确实皮肤变光滑了,都认为该产品有效果,但一段时间过后,过敏症状会加重发作,就会产生“激素美容综合症”,严重者甚至会出现剧烈的皮肤反应,美容不成反毁容。
其实真正制约药妆更快发展的瓶颈是来自企业及人员对药妆的理念、概念、定位不清晰。由于以前没有药妆这个品类,而且药妆品、化妆品的消费心里和消费模式与药品是有差异的,销售药妆品需要对人体最大的组织-皮肤及其皮肤问题具有足够深的了解,还必须对化妆品和药妆品进行深入了解,要把二者的差异性要能说清楚,药妆品的作用机理一是比药品更为复杂,概念更多。加上传统药店普遍没有会销药妆品的店员,许多企业的营运部门和市场部门都对药妆品的营销不太熟悉,比如,许多药妆店在产品陈列、柜台布置、店内广告、营销推广等方面还停留在传统药店的模式上,没有与新型的药妆店相匹配。
最后,对于消费者来说,天花乱坠的广告,神乎其神的疗效宣传确实经常会误导他们,使他们对于如何选择适合自己的产品一头雾水。所以,消费者们期待药妆和药企们可以切身为消费者着想,开发确有实际效果的产品,并原原本本不做夸张地注明在说明书上。其实这样,消费者们已经很知足了。
-
明星妆和网红妆有哪些不同的特点?哪个妆容效果更好呢?
网红:现在是除了明星之外,活跃在网络上的一个团体,那么网红妆跟明星妆,有些什么区别呢?一般人可能不会去注意,觉得因该差不多吧,也有人会说没什么区别,当然,小编也很难分出来,如果把再者放在一起比较,还是可以看出一个不同来,用一句话来说吧,就是[详情]
-
2018秋冬米兰时装周,自然野生眉才是今年彩妆新向标!
刚刚结束的2018秋冬米兰时装周,除了时髦的服饰搭配外,彩妆也给小编带来绝不一样的感觉,因为GUCCI将手术室搬上了T台,模特们抱着自己的头像淡然走秀,Moschino告诉我们杰奎琳肯尼迪的心里其实住着麦当娜,品牌的脑洞大开带来了一场视觉饕餮盛宴~[详情]
-
单眼皮的化妆技巧 化眼妆前涂抹眼部打底而且要涂抹均匀
单眼皮的化妆技巧,化妆本来就是一门技巧,而单眼皮就更难化了,因为漂亮的双眼皮大眼睛被很多人称之为美丽的代表,以下就是奇丽小编为你介绍的化眼妆前涂抹眼部打底而且要涂抹均匀.[详情]
-
指甲油干了怎么办 加入易挥发性的溶剂与指甲油中滴入几滴香水
指甲油干了怎么办,纤纤玉手,形容的其实就是女性手的魅力了,对于女人来说手就是女人的第二张脸,那么你知道指甲油干了应该怎么做吗?以下小编为你介绍加入易挥发性的溶剂与指甲油中滴入几滴香水.[详情]
-
怎么减掉双下巴 做减下巴操不移动肩膀颈部前伸尽量伸远
怎么减掉双下巴,双下巴很烦人,任凭你努力节食努力运动,但是它却依然安然无恙,那么你知道怎样才可以轻松瘦双下巴吗?以下就是奇丽小编为你介绍的做减下巴操不移动肩膀颈部前伸尽量伸远.[详情]
-
裸妆化妆步骤 先使用隔离霜再用BB霜腮红刷在颧骨处淡点就好
裸妆化妆步骤,现在已经不是浓妆艳抹走俏的年代,裸妆成为众人追捧的一个妆容,自然的妆容既能遮盖脸部的各种缺陷,以下就是奇丽小编为你介绍的先使用隔离霜再用BB霜腮红刷在颧骨处淡点就好.[详情]
-
粉底液怎么用 用手心均匀顺着一个方向推下然后反复涂抹
粉底液怎么用,经常化妆的人都知道粉底液可以遮瑕,而且还可以让妆容更自然服贴,那么你知道怎么正确使用粉底液吗?以下就是奇丽小编为你介绍的用手心均匀顺着一个方向推下然后反复涂抹.[详情]
-
如何让自己变得有气质 穿着大方得体与时常保持一个微笑
如何让自己变得有气质,气质在现在的社会是非常重要的,很多职位都是需要有气质的人,那么你知道怎么让自己成为有气质的人呢?以下奇丽小编为你介绍的穿着大方得体与时常保持一个微笑.[详情]
-
正确的画妆步骤 妆前乳或者保湿霜与先上粉底化眼影睫毛
正确的画妆步骤,现在几乎每一个人都会化妆,而有很多人都有一个思想就是:不化妆就不出门,那么你知道化妆的正确步骤吗?以下就是奇丽小编为你介绍的妆前乳或者保湿霜与先上粉底化眼影睫毛.[详情]
-
粉饼的作用 定妆补妆祛除油光等让上妆效果非常自然服帖
粉饼的作用,粉饼由多种粉体原料及黏合剂经混合、压制而成的饼状固体美容制品,粉饼具有一定的遮盖、附着、涂展、赋色、修饰的功能,以下小编为你介绍定妆补妆祛除油光等让上妆效果非常自然服帖.[详情]